Krmíme hydru nebo zbytečně panikaříme?

PECKA! Máme radost z pozitivní odezvy od účastníků druhého setkání Kurážného Kafe. Pokračování se povedlo, tradice byla založena. 🙂 

Velké díky patří Josef Holy a Jan Suda za skvěle vedenou diskuzi o současném stavu inzertního trhu – od jeho struktury až po společenské dopady.

Stejně velké poděkování posíláme i všem hostům Martin Palička, Kristína Králiková, Šárka Šmídová, Petr Jelínek, Petr Oralek, Robert McLean, Martin Kodýdek, David Černý, Andrea Řezníčková, Pavel Zadražil, Jan Šrámek, kteří se aktivně zapojili a přinesli opravdu hodnotné a inspirativní pohledy. Také děkujeme ČTK Connect za perfektní zázemí!

A jaké kurážné výroky v debatě zazněly?

Petr Orálek (ČTK - ředitel pro stategii a rozvoj) 

„Co jsou to ta nezávislá média? Protože každé médium má svého majitele, pokud to není veřejnoprávní entita. Za mě jsou to ta média, která nejsou jejich majiteli používána jako nástroj jejich jiného byznysu.“  

„Pokud podnikám v uhelném byznysu a moje médium píše, že uhlí je super a co vláda dělá je špatně a já v tom článku nepřiznám střet zájmů, tak je to problém. Bylo by asi naivní v takovém případě očekávat vyvážené zpravodajství, ale okolnost, že jde o společného majitele by uvedena být měla, aby to čtenáři bylo zřejmé.“  

„Jestli je někdo proti Green Dealu nebo pro něj, to je relevantní názorová věc. Jde o to, zda to médium dodržuje základní novinářský standardy z hlediska ověřování informací, uvádění zdrojů a podobně.“ 

Josef Holý (odborník na AI a kognitivní bezpečnost):

„Co je to ta hydra, kterou krmíme? Z hlediska mého pohledu jde hlavně o neregulované globální big tech platformy. Inzerenti a další lidé z reklamní branže jsou zároveň součástí společnosti, takže jde o spolutvůrce a oběti zároveň.“ 

Kuráž Media se snaží hledat hodnotu nezávislých médií pro byznys. To je bohulibé.“ 

„Kuráž Media se snaží Bavíme se o tom, zda je možné jak pod tlakem peněz, tak vůbec technicky vyjádřit hodnotový postoj pro ten byznys. Aby mohl byznys owner či inzerent do informačního prostoru ty hodnotové postoje projektovat.“ 

Jan Suda (McCann Prague - head of media & channel stratégy):

„Výběr médií pro inzerci nemůže být postavený jen na názoru daného člověka. Aby to bylo obhajitelné, musí to být postavené na jasných atributech respektované autority. Příkladem může být skupina médií s hodnocením důvěryhodnosti ‚A‘ v mediaratingu NFNZ.“ 

„Markeťák společenský přesah inzerce často neřeší, protože má svých starostí dost. Je to o urgentních dopadech na brand, při vypuknutí války na Ukrajině se vylučovalo zpravodajství nebo když nějaké médium o dané firmě napsalo něco ošklivého.“   

„Dezinformační weby a zbytek šedé zóny jsou ve společenském ekosystému něčím jako rakovinou. A my, inzerenti, tu rakovinu živíme, přitom bychom ji měli dostávat z těla. Na rozdíl od dřívějška však vidím větší ochotu s tím něco dělat.“ 

Martin Palička (Etnetera Group, předseda představenstva)

„Možná nebezpečnějším jevem než to, že nějaké médium píše o tématu, u něhož je v nepřiznaném střetu zájmů, je situace, kdy o něm programově nepíše.“ 

„Vnímám, že by diskuze více než o blacklistech měla být o firemních hodnotách. Když je má firma stanovené, tak z toho pak vyplyne s kým bude spolupracovat a s kým ne.“ 

Kristína Kraliková (Accolade - Digital Marketing Manager)

Nelze na mediální plánování nahlížet jako výběr na buď a nebo. Důležité je se snažit najít vhodný split budgetu, abychom byli schopní podporovat společenskou odpovědnost, ale zároveň doručovat výkon.“ 

Budeme moc rádi, když nám dáte zpětnou vazbu – co Vás zaujalo a jaké téma byste přivítali příště. Naše kurážná jízda pokračuje v září, těšíme se i ty z vás, kterým to tentokrát nevyšlo. Sledujte nás – další termín vám neunikne.

Užijte si léto! 🌞

#kuraznekafe #onlineinzerce #kurazmedia #odpovednymarketing